据《华尔街日报》报道，流媒体巨头 Netflix 正在探索一种全新的流媒体模式，即推出类似于有线电视的“常开频道”。这一举措意味着用户将不再仅仅通过点播的方式观看内容，而是可以进入全天候不间断播放特定主题节目的频道，例如“动作电影之夜”或“经典喜剧频道”。
这种“常开频道”的概念并非 Netflix 首创，早已被 Pluto TV 和 Tubi 等免费流媒体平台广泛采用。这些平台通过将电影和电视节目按主题分类，并以线性流媒体的方式全天候播放，吸引了大量寻求被动娱乐体验的用户。其核心盈利模式依赖于广告收入，因为用户在观看过程中不可避免地会接触到商业广告。
对于 Netflix 而言，引入此类频道不仅是功能上的更新，更是其商业战略的重要转折点。近年来，随着全球流媒体市场的日益饱和，Netflix 的用户增长速度明显放缓。为了维持营收增长，Netflix 一直在积极尝试新的变现手段，其中最引人注目的便是引入广告分层服务。此次考虑推出“常开频道”，极有可能是其广告策略的进一步深化——通过增加用户在平台上的停留时间和观看频次，来提升广告库存的价值和利用率。
从用户体验的角度来看，常开频道提供了一种“懒人式”的观影选择。在庞大的内容库中，用户往往面临“选择困难症”。常开频道通过预设的主题和算法推荐，消除了决策成本，让用户在被动观看中享受连续不断的视听盛宴。这种模式迎合了当下快节奏生活中人们对即时满足和放松的需求，同时也为家庭聚会或背景娱乐提供了更佳的解决方案。
然而，这一举措也引发了业界的广泛讨论。一方面，它标志着流媒体行业正在经历从“点播为王”向“混合模式”的转变，即点播内容与线性频道并存；另一方面，这也意味着用户界面（UI）和交互逻辑的重新设计。Netflix 需要在保持其高端品牌形象的同时，适应广告支持的商业模式，这无疑对其运营能力提出了更高的要求。
如果 Netflix 成功落地这一功能，预计将对整个流媒体行业产生示范效应。Disney+、Hulu 等竞争对手可能也会被迫跟进，推出各自的频道服务，以争夺用户的注意力。此外，这也可能加速传统有线电视的衰退，推动媒体行业向更加灵活、多元化的方向发展。
信息来源：The Verge，原文链接：https://www.theverge.com/streaming/963733/netflix-always-on-channels-bundles
封面图片来源：Unsplash / 摄影师 Thibault Penin
