在科技行业，每隔两年半似乎就会迎来一次巨大的转折点。两年前，Cloudflare CEO Matthew Prince 接受采访时，人们还在讨论互联网是否已经达到顶峰，以及移动互联网是否会成为新的增长极。然而，随着 OpenAI 等公司的崛起，人工智能（AI）如今已成为重塑互联网生态的核心力量。
在最新的深度访谈中，Prince 再次坐到了镜头前，这次他的目光聚焦于一个更为宏大且紧迫的问题：AI 正在如何吞噬互联网，以及 Cloudflare 作为一家网络基础设施巨头，是否有能力也有意愿去“拯救”这个曾经属于人类的数字空间。
从防御到管理：AI 流量的新常态
Prince 指出，互联网正在经历一场从“人类为中心”到“AI为中心”的转变。过去，爬虫主要用来抓取静态网页用于搜索引擎索引；而现在，AI 代理正在大规模地实时访问网站内容。这些 AI 代理不仅是数据的消费者，它们正在成为生成新内容、提供新服务甚至替代人类搜索行为的主力。
这种变化对 Cloudflare 来说既是挑战也是机遇。作为拥有全球最广泛边缘网络的企业，Cloudflare 每天处理着海量的流量。Prince 强调，现在的技术重点已经从单纯的“防御恶意攻击”转向了“智能管理流量”。Cloudflare 正在开发更精细的工具，能够识别出哪些流量来自 AI 代理，哪些来自真实用户，并据此采取不同的策略。
广告收入危机与互联网的商业模式
访谈中最引人深思的议题之一，是 AI 对互联网广告模式的潜在冲击。长期以来，免费内容的商业模式依赖于搜索引擎和广告网络将用户引流至网站，从而产生广告收入。然而，AI 代理（如 ChatGPT）能够直接基于其训练数据回答用户问题，用户可能不再需要点击链接进入原始网站。这直接导致了广告展示次数的减少，进而威胁到内容创作者的生存。
Prince 认为，如果任由这种情况发展，互联网将面临“死亡螺旋”——网站为了生存被迫关闭，导致 AI 模型缺乏数据训练，最终 AI 变得空洞无物。为了打破这一僵局，Cloudflare 正在推动一种新的观念：数据应该是有价值的资产，访问数据的成本应该被计算在内。
为 AI 提供付费 API 服务
为了平衡各方利益，Cloudflare 正在探索将 API（应用程序接口）商业化。类似于 Twitter（现 X）曾推出的 API 付费模式，Cloudflare 计划让 AI 公司为其访问网络数据的行为付费。这不仅能为 Cloudflare 带来新的收入流，更重要的是，它能让网站所有者从 AI 的数据消费中获得公平的回报。
Prince 描述了一个未来的场景：网站可以设置不同的定价层级。对于人类用户的访问可能是免费的，但对于批量数据抓取或 AI 代理的高频访问，则需要支付订阅费或按次付费。这将迫使 AI 公司在获取数据时更加负责任，同时也为互联网基础设施提供者创造了新的收入来源。
未来展望：构建更智能的网络
除了商业层面的博弈，Prince 还谈到了技术层面的创新。他提到，Cloudflare 正在致力于让网络变得更加“智能”。未来的网络将不仅仅是一个传输管道，它将是一个能够理解上下文、识别意图并自动执行策略的智能体。这种技术进步将帮助互联网抵御日益复杂的网络攻击，同时优化全球内容的分发效率。
总结而言，Matthew Prince 并不认为 AI 会彻底摧毁互联网，但他警告说，如果不加以干预，互联网的当前形态将不复存在。通过技术手段、商业模式创新以及对数据价值的重新定义，Cloudflare 正试图在 AI 的浪潮中为人类保留一个公平、开放且可持续的数字家园。
信息来源：The Verge，原文链接：https://www.theverge.com/podcast/1000344/cloudflare-matthew-prince-google-zero-ai-web-advertising
