美国宾夕法尼亚州在监管生成式人工智能（AIGC）方面迈出了历史性的一步。当地时间周四，州长 Josh Shapiro 正式签署了《人工智能虚假广告法》（Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act）。这一法案的通过，标志着美国首个州级法律强制要求在 AI 生成的广告内容上添加标识，旨在遏制虚假信息的传播，保护消费者权益。
根据该法案的规定，任何通过人工智能技术生成或对其进行了显著修改的广告，都必须在显眼位置标注标识。这里的“广告”定义非常广泛，涵盖了静态图片、动态视频、音频内容以及文字信息。无论是企业发布的品牌宣传，还是社交媒体上的商业推广，只要涉及 AI 生成，都逃不过这一监管。值得注意的是，法案要求标识必须使用特定的格式，以确保消费者能够一眼识别。
近年来，随着生成式 AI 技术的爆发式增长，Deepfake（深度伪造）技术日益成熟。不法分子利用 AI 可以轻松生成逼真的虚假新闻、诈骗电话甚至政治宣传视频。这种技术滥用的风险，使得公众对网络信息的真实性产生了极大的信任危机。如果不加以干预，消费者可能会在不知情的情况下被误导，甚至遭受财产损失。宾夕法尼亚州的立法正是为了回应这一紧迫的社会需求。
对于广告行业而言，这无疑是一次合规成本的增加。广告主和制作公司需要投入更多精力去验证素材的来源，确保没有使用未经授权的 AI 生成内容。同时，这也倒逼技术公司开发更有效的 AI 检测工具，以便在广告投放前进行筛查。然而，从长远来看，这有助于建立一个更健康的广告生态，让消费者在知情的情况下做出决策。
宾夕法尼亚州的这一举措并非孤例。在美国联邦层面，FTC（联邦贸易委员会）已经多次警告企业不得利用虚假 AI 内容误导消费者。此外，欧盟的《数字服务法案》（DSA）也对 AI 内容披露提出了类似要求。宾州作为人口大州，其立法示范效应不容小觑，未来可能会引发其他州乃至联邦层面的进一步立法尝试。
总的来说，《人工智能虚假广告法》的签署，是美国科技监管领域的一次重要探索。它不仅是对 AI 技术滥用的一次有力反击，也是对数字时代商业伦理的一次重新审视。随着技术的不断演进，如何平衡创新与监管、自由与责任，将是全球科技界面临的共同课题。
信息来源：The Verge，原文链接：https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/1018187/pennsylvania-ai-deceptive-advertising-act
