在近日举行的 Q3 2026 收益电话会议上，Reddit 首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）罕见地对 Google 的 AI 搜索功能进行了公开批评。他直言不讳地指出，Google 推出的 AI 搜索模式不仅未能为 Reddit 带来预期的流量增长，反而在一定程度上加剧了平台的流量流失。这一表态揭示了在人工智能重塑搜索引擎的浪潮下，传统内容社区与科技巨头之间日益紧张的关系。
根据 Reddit 在财报中披露的数据，这一趋势在 10 月份表现得尤为明显。数据显示，Reddit 的搜索流量在 10 月份出现了“平均每月下降超过 100 万次”的惊人跌幅。这一数据直接印证了霍夫曼的担忧：Google 的 AI 搜索模式正在改变用户获取信息的行为模式，从而对依赖搜索引擎引流的平台造成了冲击。
霍夫曼在电话会议上强调，Google 的 AI 搜索功能——即用户界面中出现的 AI Mode——在将用户引导至 Reddit 等第三方网站方面几乎毫无作用。事实上，这种模式似乎正在扮演一个“流量黑洞”的角色，将原本应该点击进入论坛的流量直接截留在 Google 的搜索结果页面内。对于 Reddit 这样一个极度依赖搜索引擎优化（SEO）和外部搜索流量的平台来说，这种变化无疑是致命的。
要理解这一现象背后的逻辑，我们需要回顾互联网流量分配的演变。在传统的搜索时代，搜索引擎充当的是“目录”的角色，用户在搜索问题后，需要点击链接进入 Reddit 等网站才能看到完整的讨论和答案。然而，随着 Google 引入 AI Overviews（AI 摘要）和 AI Mode，情况发生了根本性的逆转。这些 AI 功能能够直接在搜索结果页面上生成答案，总结来自 Reddit、Wikipedia 等网站的内容。对于用户而言，他们无需再点击链接，只需阅读屏幕上生成的摘要即可获得所需信息。
这种变化对内容创作者和平台来说是双重打击。首先，它直接导致点击率（CTR）的暴跌。当 Google 能在 0.1 秒内给出答案时，用户很少愿意再花几秒钟点击链接去阅读长文本。其次，它直接威胁到了平台的广告收入模式。Reddit 的广告业务高度依赖于用户的访问量和停留时间，而 AI 摘要的普及意味着用户在 Reddit 网站上的曝光时间被大幅压缩。正如业内人士所担心的，如果 AI 模式持续扩大，Reddit 可能会面临“零点击搜索”带来的营收危机。
霍夫曼的言论也引发了业界的广泛共鸣。事实上，这并非 Reddit 第一次表达对 Google AI 策略的不满。此前，Reddit 曾因担心 AI 盗用其数据而收紧了其 API 政策。如今，随着流量的实际流失，双方的矛盾已经从数据版权层面上升到了核心商业利益层面。霍夫曼在电话会议上暗示，Google 的 AI 模式在某种程度上是在利用 Reddit 等平台的原创内容来构建自己的服务，却未能给予平台应有的回报或流量支持。
从更宏观的角度来看，这一事件标志着互联网内容生态正在经历一场剧烈的洗牌。过去十年，Google 是互联网流量的“分配者”，它通过链接将用户分发到各个角落。而 AI 时代的到来，似乎让 Google 想要成为“内容的提供者”。这种角色的转变，正在瓦解过去建立的互联网内容分发契约。对于 Reddit 而言，如何在与 Google 这样的超级巨头博弈中生存下来，将成为其未来发展的关键挑战。毕竟，在 AI 能够完美复刻社区讨论内容的今天，Reddit 作为“人类集体智慧”存储地的独特价值，正面临着前所未有的技术性挑战。
信息来源：The Verge，原文链接：https://www.theverge.com/tech/1022848/reddit-ceo-google-ai-mode-traffic
